“海外市場賣3臺平板電視，可以彌補(bǔ)國內(nèi)賣1臺平板電視的虧損。”某國產(chǎn)平板企業(yè)高層向記者這樣描述企業(yè)現(xiàn)狀。中國電子商會發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2008年上半年，國內(nèi)平板電視銷售接近500萬臺，預(yù)計(jì)全年銷量超過1200萬臺。但是，規(guī)模放量增長不能抵御企業(yè)利潤趨薄的現(xiàn)實(shí)。

進(jìn)入2008年，平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長，但是利潤也逐漸趨薄。不完全統(tǒng)計(jì)顯示，國產(chǎn)彩電企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)基本處于虧損狀態(tài)。而早幾年一度擠入平板電視產(chǎn)業(yè)的新科、夏新等企業(yè)也逐漸被邊緣化。中國電子商會副秘書長陸刃波介紹，目前國內(nèi)平板電視市場競爭已經(jīng)集中在15個左右的主流品牌之間，其中國產(chǎn)、外資品牌各半。

眾多國產(chǎn)品牌將平板業(yè)務(wù)虧損歸咎于外資品牌近兩年掀起的價格戰(zhàn)。夏普商貿(mào)(中國)有限公司總經(jīng)理大澤敏志認(rèn)為，中國市場CRT電視保有量高達(dá)4億臺。隨著平板電視性能不斷提高，如果未來平板電視全面取代CRT電視，那么平板電視的市場需求將無限擴(kuò)大。國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)虧損現(xiàn)狀，并不完全由價格戰(zhàn)引起。

“國內(nèi)平板市場目前最大的問題是規(guī)模不足，市場銷量不足以容納這么多企業(yè)同臺競爭。”清華同方股份有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海在接受本報記者專訪時表示，平板電視產(chǎn)業(yè)虧損只是暫時現(xiàn)象，不會一直持續(xù)下去。在全球范圍內(nèi)，清華同方的平板電視業(yè)務(wù)并不虧損，但是，國內(nèi)市場不能盈利。海外市場賣3臺平板電視，才可以彌補(bǔ)國內(nèi)賣1臺平板電視的虧損。為了不至于讓國內(nèi)平板電視業(yè)務(wù)虧損過多，王良海感嘆，清華同方不得不控制國內(nèi)市場與海外市場的銷售比例。

中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，國內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬臺。二季度，平板電視消費(fèi)需求285萬臺，其中液晶電視260萬臺，等離子電視25萬臺。預(yù)計(jì)2008年下半年，受奧運(yùn)高清節(jié)目播出的影響，消費(fèi)需求將保持平穩(wěn)增長，但不會是報復(fù)性增長。國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬臺，全年同比增幅有望達(dá)到50%。

值得關(guān)注的是，外資品牌索尼、三星、夏普等2008年上半年市場表現(xiàn)突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時，三、四級城市平板電視增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場，預(yù)計(jì)未來幾年，中國的三、四級市場彩電的需求量會近1億臺。自2008年以來，外資平板電視企業(yè)也開始將銷售渠道下移，包括夏普、三星、索尼在內(nèi)的主流外資平板電視品牌開始了縱深發(fā)展。